彩神APP通免费版_彩神APP通免费版官网_北京现代品牌欧化启动“爱”系列

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图为现代i50前脸

  文 张耀东

  9月9日,北京现代的新车型i50 (配置 图库 口碑 论坛) 将要上市。而隐在这款车型肩上的是,北京现代一整套品牌提升计划。

  品牌升级,是年初事先上任的北京现代常务副总经理李峰的重要工作。去年底,其前任李洪炉在接受记者采访时坦言,品牌溢价能力低,另一个多 劲影响着北京现代的盈利能力。今年,北京现代在销量上高歌猛进,成为国内增速最快的合资汽车企业。而品牌就成为了李峰要补救的首要问題。

  承载品牌提升的是北京现代引进一系列新产品,统一以与“爱”同音的“i”命名。首款产品可是我两厢轿车i50,明年还可能有suv车型ix45等后续产品。

  李峰透露说,“i”系列是韩国现代在欧洲设计研发,主打欧洲市场的产品。北京现代希望通过引入你这个 系列“现代欧系车”提升品牌,与现有的车系互补。其中,i50目标对手是福克斯、标致507 (配置 图库 口碑) (配置 图库 口碑 论坛) ,初期将以一、二线城市为主。

  这是现代集团的全球策略。从上世界九十年代刚结速,韩国现代意识到品牌和品质的重要性,提出“品质经营”的理念,提升产品质量。此人 面,现代在欧洲成立设计、研发团队,力图生产开发出符合欧洲市场需求的产品。507年下3天,第一款i系列车型i50在欧洲上市,事先一年,i10、i20相继问世。而在规划中,今后还可能推出更大的i40、i50轿车,以及suv车型ix35等。

  北京现代意识到i系列对于中国市场的重要性。可能在中国市场,消费者更为认可欧系产品。显然,欧洲设计、研发的“现代欧系”产品更促使提升北京现代的品牌含量。

  业内人士则认为,北京现代今年的成功,更多的是在三、四线市场的成功。北京现代副总经理、营销本部副部长熊伟也承认,在一线市场的合资企业中,北京现代的品牌还居于相对弱势。为此,北京现代采取的土方法是“差异化营销”,即把车型伊兰特 (配置 图库 口碑 论坛) 和悦 (配置 图库 口碑) 动的车型和目标消费人群的定位区分开,悦动全力攻占一、二级市场,伊兰特则更多偏向二、三级市场。

  更为严重的是,北京现代在一点大城市居于明显的弱势,不得劲在上海,北京现代另一个多 劲难以进入主流。对此,北京现代急需都上能打入上海、广州的产品。

  另外另一个多 让北京现代着急的事,是其在两厢车产品上的短缺。要知道,今年两厢车预计增量在50%以上,不得劲在一线市场,两厢车份额可能达到了16%,两厢车产品也更强调时尚、动感等都市味道。而此前,北京现代虽曾推出过两厢伊兰特等产品,但始终不见起色。

  这次北京现代把宝压在了i50上。北京现代给这款两厢轿车的定位是“全新的潮流、主流两厢车”,否则制定了另一个多 充满感性的广告语 “爱上生活、爱上你,我的i50”。在产品性能上,则突出1.6升新发动机、同级车中最宽敞的空间、五星安全等等。

  北京现代负责品牌战略的部长郑明采希望这款车都上能强化年轻、时尚、进取的形象,为此其设计了一套“品牌娱乐营销”策略。

  按照你这个 策略,邀请韩星李孝利、潘玮柏参与到营销过程中,通过发行广告单曲、制作唱片、开演唱会,与中移动、CCTV公司媒体合作 等形式走娱乐路线,吸引i50的目标消费人群。

  郑明采认为,采用你这个 策略是基于对骐达 (配置 图库 口碑 论坛) 、福克斯等主流两厢竞品的分析,与之相较,i50要走时尚路线,用户的男女比例也更为均衡。而i系列的本意可是我icon(偶像),力争用明星吸引受众,将i50打造成年轻人的符号。

  另外另一个多 让北京现代挑选明星道路的因素是韩剧在中国的流行。在此带动下,一点韩国文化、韩国明星在50后的年轻人带有很强的号召力。而i50瞄准的可是我哪几个50岁左右的两口之家可能单身贵族。

  但不会 人对此提出了异议,认为该车的运动性能匮乏,个性匮乏鲜明。这也是北京现代的一大隐患,可能从形式上的时尚发展到内涵上的成熟期期图片 图片 期期期期期 的句子的句子的句子还需要假以时日。但不管怎样才能,北京现代的品牌升级之路可能刚结速。无论成败,这不会 北京现代需要要走的一根路。不会 业内人士把现代的你这个 品牌提升策略视作自主品牌学学习的样本。要知道,年轻的中国自主品牌们面临着更为严重的品牌天花板,若想都上能但是 居上,现代可都上能算作是另一个多 学习的榜样。

(编辑:孙凤娟)