球探彩票_球探app下载安装_球探彩票app下载安装_最“抗跌”日系车 东风本田战略提速

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  在日系车企整体遭遇下滑的2012年,东风本田成为唯一的异数。东风本田2012年全年同比增长10.5%至28.2万辆,是当年日系车企中唯一销量正增长的公司,并跑赢了乘用车全行业平均6.8%的整体增速。

  通过迅猛的新车攻势和独特的企业机制是东风本田成为“异数”的内在导致 所在。2012年,东风本田投放全新CR-V、首款合资自主车型思铭、首款MPV艾力绅、中期改款的思铂睿、混合动力车INSIGHT 5款新车型,是该公司成立以来产品投放力度最大的一年。

  “亲戚亲戚大伙很早就意识到,当基数达到一定程度时,市场的增长总会趋缓,构建一俩个多优质、健康的体系,正是保证企业在任何后来均能稳步前进的关键。”东风本田副总经理刘洪对《第一财经日报》记者表示,“小市场、 大份额”的市场战略、产品层面的“精品战略”和终端库存把握能力,是东风本田在2012年逆势增长的主要导致 。

  “逆势增长的眼前 ,从短期来看是新车集中投放的拉升效应,但从长期来看,则是 “精品战略”发挥出的强大潜能。坚持走“精品战略”,就注定了东风Honda的产品在其细分市场中是比较个性的,相对不容易陷入“价格战”,消费者的忠诚度也比较高。”刘洪表示。

  2013年是东风本田成立的第十年,你这种年东风本田将进入更加发力的整体战略提速阶段,累计销量将突破3000万辆。

  除了产品方面的全面布局,东风本田在产能扩建及自主研发方面也实现了突破。东风本田第二工厂可能性投产,初期产能十五万辆,最终东风本田整体将实现4十五万辆的年产能。在研发能力提升和产能扩充基础上,东风本田未来将重点建设思域和CR-V两大战略平台,由这两大平台逐渐衍生更多的产品充实战线。

  日前,本报记者就多个业内关注的热点大问题对刘洪进行了专访。

  记者:作为一家中日合资公司,东风本田在2012年最大的挑战无疑是“微增长”与特殊的矛盾事件带来的市场危机,东风本田最终战胜危机实现增长的导致 是你这种?

  刘洪:2012年亲戚亲戚大伙实施了正确的产品战略,先后投放5款新车,不仅开拓了新的细分市场,后来进一步稳固了既有市场。危机事件处于后,亲戚亲戚大伙比较慢调整了经销商政策,确保亲戚亲戚大伙的收益得到保证。亲戚亲戚大伙对事件中受损的车主进行赔偿,对于即将新购车的顾客,很重推出了“安心保障”保险服务,赢得客户的信赖。在你这种政策的指引下,最终亲戚亲戚大伙在艰难形势下取得较为满意的成绩。

  记者:2013年是东风本田将迎来成立10周年的关键节点。你认为2013年车市是继续微增长还是会出現下滑?结合对市场的研判,2013年东风本田的经营做出了你这种调整?

  刘洪:随着“拉动内需”、“居民收入倍增计划”以及“新型城镇化”等十八大政策出台,2013年对汽车产业来说应该是迎来一次新的发展机遇。但受目前国内宏观经济形势的影响,2013年车市整体增长无需很重高,预计在10%左右,“微增长”依然是2013年的车市主调。

  确实2013年整体车市将处于“微增长”清况 ,不同级别城市的增长清况 只是尽相同。一二线城市的增长空间将进一步放缓,但在北上广等一线限购城市,增换购的市场潜力巨大,这对一向坚持“精品战略”的东风本田来说反只是有利的。

  记者:车市主战场从一线市场下沉到地域形状区别更明显的三四线城市,东风本田过去集权式的销售管理会否做出调整?

  刘洪:三四线城市是目前国内车市的新增长点,新车占有率从2011年的26.7%上升到2012年的300%,2013年你这种比例还将继续上升。为此,东风本田将进一步加快渠道下沉,一并实施“一区一策”、“一车一策”的精准营销,在三四线城市争取更大的市场份额。此外,随着车市日趋开花结果是什么是什么是什么图片 图片 图片 图片 ,汽车金融、置换的消费比率也正不断上升,亲戚亲戚大伙将在稳固产品销售业务的基础上,不断向二手车、汽车金融等水平事业拓展。

(编辑:大大_Sunny)